在当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是３个主要因素。国外一位研究市场销售的专家说：“在通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对商品整体形象的作用并不亚于广告。”国际市场对商品包装的总体要求是：一要符合标准，二要能招来顾客。具体的要求有以下几个方面。
　　
（１）名称易记　包装上的产品名称要易懂、易记。“可口可乐”是一个成功的例子。“雀巢（ＮＥＳＴＥＬ）”咖啡虽然闻名于全球，但在德国销售时，为了让德国人易于接受，还是改名为“ＢＯＮＫＥ”。包装上的文字说明还要应用销售国的语言，免得顾客看不懂，同时要遵守相关国家的相关法规。
　　
（２）外观醒目　要让消费者只看外表就能对产品的特征了如指掌。如法国５种香味不同的香水，它们的瓶子造型也不同。
　　
（３）印刷简明　包装要吸引人，让顾客留意到它高档豪华商品，包装印刷应与商品本身的档次相适应。如法国的名牌化妆品，包装印刷十分精美。产品说明一定要让顾客一看就懂，看了就能使用。
　　
（４）体现信誉　包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝绶带”，从１９１２年上市以来，从未改变过包装，就是因为老客户熟悉它、信赖它。
　　
（５）颜色悦目　包装颜色要符合相关国家的审美习惯，如欧洲人一般喜欢红色和黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。在超级市场上销售的高档商品，多采用淡雅或接近自然的流行色。
　　
（６）有地区标志　包装上最好有产品产地标志或图案，使人容易识别。如意大利生产的牛奶和奶酪，大多在包装上印有意大利的奶牛场风景，使人一看就知道是来自意大利的产品。
　　
（７）有环保意识　现在国际上普遍重视环境保护，对包装材料有许多新规定。因此，包装材料最好选择无污染的物质，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。
　　
（８）标新立异　国际上流行的商品包装，总是力求新颖、奇特、富有现代意识。
　　
（９）对于庄重商品的包装采彩，宜采用红、蓝、白三种颜色。红、蓝、白三色是组成美国国旗的颜色。因此，美国人对红、蓝、白三色有特别好感。如果庄重商品的包装，采用这三种颜色，会受到美国人的欢迎。
　　
（１０）季节性较强的商品，其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国，一年１２个月，每个月都有季节色。一般为：１月灰色、２月藏青色、３月银色、４月黄色、５月淡紫色、６月粉红色、７月蔚蓝色、８月深绿色、９月金黄色、１０月茶色、１１月紫色、１２月红色，属哪一个季节的商品，包装应采用相适应的色彩，有利商品的销售。
　　
（１１）各种食品的包装色彩，要选用固定的代表色。目前，美国对各种食品的包装，已基本形成了一种固定的代表色。例如：鸡蛋的包装色彩为白色；水果的包装为纯黄色或桔红色；咖啡、可可、蕃茄汁、汤料等的包装色彩为红色。